Colori nel marketing

 

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L’acquisto di un detersivo, un complemento d’arredo, un mobile e persino di una vettura è una scelta libera? Lo crediamo tutti, ma in realtà ci sono precise regole nei colori del marketing che riescono ad influenzare in toto oppure solo in parte i gusti del pubblico indirizzandolo verso un prodotto piuttosto che un altro con abile mossa. In questo articolo analizzeremo la forza dei colori nel marketing, il colour branding e la psicologia del colore.

 

 

Quanto influiscono i colori nel marketing

Si tratta di quella che viene definita la ‘psicologia del colore’, perché la mente e i gusti del pubblico sono sempre più influenzati dal gusto estetico oltre che dal senso pratico. I colori infatti fanno parte della realtà di tutti i giorni e come tali sono in grado di influenzare l’umore così come il libero arbitrio di ogni scelta che in realtà viene incanalata verso certi binari.

Tutti sappiamo che molti e diversi sono i significati dei colori in base alle varie sfumature e tonalità.  I colori chiari e le tinte pastello in generale sono sintomo  di serenità e di libertà, quelli accesi invece indicano la forza di volontà a la decisione, mentre quelli scuri simboleggiano una maggiore riflessioni. E le aziende che si occupano di marketing aziendale hanno ben chiari quelli che devono essere i criteri stilistici per indirizzare le preferenze del pubblico per ottenere i risultati migliori.

Il colore da una parte è il primo vero richiamo dell’identità di un’azienda e un produttore perché è quello che compare anche nel suo logo, ma va anche a toccare corde emotive precise nell’acquirente e per questo esistono ricerche specifiche per studiare la soluzione e gli abbinamenti migliori.

 

Il significato dei colori nel marketing

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Scendendo nel dettaglio, cosa rappresentano nello specifico quando si parla di colori nel marketing le varie tonalità? Ecco una panoramica:

 

  • Bianco: nel settore degli articoli domestici indica purezza e pulizia ma anche gusti semplici. Chi preferisce questo colore che non è in realtà un colore è una persona che cura il proprio abbigliamento così come la casa, è una persona meticolosa ma anche prudente;
  • Nero: contrariamente al bianco è sinonimo di un gusto raffinato ed elegante, ma anche potente e profondo. Rimane uno dei color preferiti dal pubblico femminile;
  • Grigio: simboleggia sicurezza e affidabilità, è considerato il colore della maturità. Nel marketing è considerato il colore delle perone pratiche e che non amano i voli di fantasia;
  • Giallo: energia, gioia e calore, l’impatto visivo è subito efficace. Chi lo ama è fantasioso e creativo al tempo stesso, guarda la vita con ottimismo;
  • Rosso: colore che comunica al primo impatto energia e forza, è anche un simbolo di azione oltre che di passione. Chi ama il rosso è una persona che ama la vita, ottimista ma anche impaziente e desiderosa di qualcosa sempre di nuovo;
  • Rosa: la forza del rosso, la purezza del bianco. Indica delicatezza, dolcezza e femminilità in persone intuitive e calme, dalla grande sensibilità;
  • Arancione: un mix tra azione e riflessione, indica persone estroverse e meditative;
  • Verde: mescola la serenità del blu e la felicità del giallo, indica la speranza ma anche la voglia di allargare gli orizzonti;
  • Blu: è il colore della sicurezza, degli spazi profondi e viene considerato un colore calmante. È considerato il colore della stabilità emotiva.

 

 

I colori del marketing nei distributori automatici

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Uno dei settori commerciali nei quali è più evidente l’importanza dei colori nel marketing è quello dei distributori automatici, in particolare quelli di sigarette. Basta guardarli in giro per le strade e le piazze italiane per capire: colori brillanti e molto accesi che sono in grado di colpire immediatamente la vista e quindi la psiche del potenziale cliente.

Il colore delle macchinette diventa quindi lo stimolo visivo decisivo per sensibilizzare all’acquisto, specialmente se associato a luci intermittenti oppure a Led. I distributori automatici di sigarette abbinano la migliore tecnologia ad una ricerca approfondita delle tinte più accattivanti, con prevalenza di tinte accese e stampe personalizzate che vengono ancora più evidenziate dall’illuminazione. Un messaggio chiaro e diretto per chi sa sempre cosa vuole.