Colori Landing Page: come creare una landing page perfetta grazie all'uso dei colori

 

Quando ti sei seduto per progettare e sviluppare la pagina di destinazione (una landing page) del tuo sito web, come hai scelto i colori?

È molto probabile che tu li abbia scelti in base all'identità del tuo marchio o persino sulla base di ciò che ritenevi esteticamente migliore (approfondisci: quali colori scegliere per il tuo sito o blog), purtroppo questo non ti porterà a creare una landing page perfetta.

Potresti essere interessato a sapere che questo non è il modo in cui vengono sviluppate le landing page più coinvolgenti. Al contrario, gli esperti di marketing online di successo usano la teoria dei colori per rendere efficaci le loro landing page (approfondisci: colori nel web marketing).

L'impatto visivo è fortemente determinato dalle combinazioni di colori e può persino portarci ad avere risposte emotive differenti (approfondisci: web design).

Nell'era digitale, la teoria del colore è diventata importante per una gamma sempre più ampia di persone: quando i consumatori visitano i siti Web, in genere prendono una decisione entro pochi secondi.

Questo è il motivo per cui le pagine di destinazione efficaci sono così importanti per il successo online: se non riesci a ottenere l'attenzione e la fiducia dei visitatori del tuo sito immediatamente, rischi di perderli per sempre.

Vediamo come rimediare utilizzando la teoria del colore per progettare una landing page con successo.

 

 

Colori Landing Page: i principi della teoria del colore

Esistono due modi specifici in base ai quali la teoria del colore si riferisce alla progettazione di una pagina di destinazione di successo:

 

1.      Combinazioni di colori contrastanti e leggibilità

2.      Associazioni di colori psicologici

 

L'utilizzo di questi due metodi e il tempo necessario per riflettere seriamente sulle combinazioni di colori che scegli per la tua pagina di destinazione ti aiuteranno a fare delle scelte in base a ciò che sarà più efficace, piuttosto che fare una scelta arbitraria basata su "ciò che sembra bello" .

Questo criterio ti aiuterà a coinvolgere i visitatori nella tua pagina di destinazione nei primi secondi e a ridurre significativamente la frequenza di rimbalzo, ti permetterà inoltre anche di creare inviti all'azione efficaci e aumentare così le tue vendite.

 

È importante tenere conto delle associazioni psicologiche dei colori durante la progettazione di una pagina di destinazione.

Se non presti attenzione al significato dei colori che hai scelto, potresti scoprire che stai trasmettendo ai visitatori del tuo sito un messaggio diverso da quello che intendevi comunicare.

 

Ecco una ripartizione di alcune delle associazioni di colori più popolari:

·         Blu. E' sinonimo di affidabilità, lealtà e sincerità, è visto come un colore intellettuale che ha anche associazioni con la comunicazione, la logica e la freddezza.

·         Giallo. Percepito come un colore giovanile e ottimista che attira l'attenzione, è anche associato a emozioni, autostima, creatività e cordialità.

·         Rosso. E' un colore molto fisico che accelera la frequenza cardiaca e promuove l'urgenza. Indica energia, coraggio, forza, eccitazione e sfida.

·         Verde. Spesso visto come il colore della ricchezza,è un colore rilassante che promuove l'equilibrio, la salute, il ristoro ed è spesso associato all'ambiente.

·         Arancione. E' un colore aggressivo che crea una chiamata all'azione. È associato a divertimento, calore, passione e sicurezza.

·         Rosa. Generalmente visto come un colore romantico e femminile, rappresenta l'amore, il calore, l'educazione, la tranquillità e la sessualità.

·         Viola. E' un colore rilassante che ha un elemento spirituale, è associato a lusso, visione, qualità e verità.

·         Nero. E' un colore potente che emana lucentezza, raffinatezza ed efficienza.

 

Ora che hai imparato alcune delle associazioni chiave dei colori più comunemente usati, è importante pensare a come puoi usare questa conoscenza a tuo vantaggio.

Prima di iniziare a pensare a quali colori aiuteranno la tua pagina di destinazione a raggiungere il suo scopo, siediti e pensa alle associazioni ideali per trasmettere il tuo messaggio ai visitatori.

Quando hai finito di fare una lista, decidi quali colori saranno più utili per rispecchiarli, questi sono i colori che dovresti usare nella progettazione della tua pagina di destinazione.

Ad esempio, se speri di promuovere la fiducia, ma anche di creare un invito all'azione, blu e arancione potrebbero essere le giuste scelte di colore per te.

Se vuoi suggerire sofisticazione e femminilità, il rosa e il nero sono buone scelte.

 

C'è però anche un altro aspetto che non puoi assolutamente trascurare nella progettazione dei colori della Landing Page, la leggibilità.

Ecco in che modo la teoria del colore contribuisce a migliorare la leggibilità di una Landing Page.

 

 

Colori Landing Page: teoria del colore e leggibilità

È importante tenere in considerazione leassociazioni di colori durante la progettazione della pagina di destinazione, ma è anche fondamentale esplorare la leggibilità delle scelte di colore.

In generale, i colori sono più leggibili quando sono su uno sfondo con un grande contrasto (ad esempio, nero su bianco).

Una pagina di destinazione sarà efficace solo se i visitatori del tuo sito sono in grado di capire cosa sta dicendo in modo rapido e semplice. Il modo migliore per farlo con il colore è garantire che i colori del testo e dello sfondo siano contrastanti.

Un trucco facile per trovare colori contrastanti è usare una ruota dei colori.

Le ruote dei colori sono molto importanti nella teoria dei colori e troverai molti strumenti online disponibili per aiutarti a sfruttarli al meglio: la ruota dei colori è un ottimo punto di partenza per testare quanto siano leggibili e accessibili le tue scelte di colore.

Più impari sulla teoria dei colori, più ti renderai conto di quanto spesso è usato per condividere messaggi pubblicitari extra, quasi subliminali.

Per citare uno tra i più famosi esempi di successo dell'applicazione della teoria dei colori alle Landing Page, Apple fa un'ottima impressione con una combinazione di colori molto semplice.

Nella sua Landing Page dedicata all'iPad Mini utilizza bianco e nero:  il contrasto tra i due colori è il più semplice da leggere per la maggior parte delle persone e garantisce che l'accessibilità non sia un problema. Lo sfondo bianco nitido spiana anche il modo in cui il nero è in primo piano e ricorda in modo sottile i valori di potenza, lucentezza, raffinatezza ed efficienza di Apple.

 

Quando stai progettando una landing page, le possibilità di usare il colore sono quasi infinite.

Utilizzato bene, il colore può aiutarti a sigillare l'affare e trasformare i visitatori del sito in clienti e / o abbonati. Utilizzato male, al contrario, il colore può confondere il messaggio che stai cercando di promuovere e allontanare i visitatori del tuo sito.

Se si desidera utilizzare la teoria del colore a proprio vantaggio, è necessario dunque allontanarsi da scelte arbitrarie. Invece, scegli i tuoi colori in base alle due questioni di leggibilità e associazione psicologica. Questo piccolo trucco aiuterà a ridurre la frequenza di rimbalzo e renderà le pagine di destinazione molto più coinvolgenti.

 

Colori Landing Page: progettare per età e genere

A seconda del tuo settore, le preferenze di genere possono giocare pesantemente nelle decisioni di acquisto, quindi vale la pena fare delle ricerche su quali colori possono persuadere qualcuno a rimanere su una pagina e agire.

Per le donne i colori più attraenti di più sono il blu, il viola e il verde mentre l'arancione, il marrone e il grigio suscitano meno interesse.

Gli uomini amano il blu, il verde e il nero mentre il marrone, l'arancione e il viola sono meno apprezzati dal genere maschile. Tenendo presente questo, considera le tue scelte di colore quando realizzi la tua chiamata all'azione, come il pulsante o in generale quando ti dedichi alla progettazione della tua Landing Page.

Quando scegli i colori per Landing Page, non dimenticare di tenere conto dell'età dei tuoi visitatori nella tua progettazione.

 

In generale, i bambini o il pubblico più giovane tendono a preferire colori caldi e luminosi associati a positività e alta energia come:

·         Rosso

·         arancia

·         Rosa

·         Giallo

 

Tuttavia ci sono pochi colori che sono spesso associati a tristezza e negatività da parte dei bambini, questi sono:

·         Marrone

·         Viola

·         Blu

 

 

Nell'età adulta, c'è un cambiamento nelle preferenze di colore verso le tonalità fredde, come evidenziato dal fatto che il blu è ampiamente considerato il colore preferito dagli adulti.

Si è anche scoperto che gli adulti associano più simbolismo o emozione ad alcuni colori, come il nero associato al lutto e il rosso associato ad allarme, intensità o passione.

A seconda del tuo obiettivo per la tua pagina di destinazione, potresti incoraggiare un utente a provare un'emozione specifica. Ciò può essere realizzato attraverso una combinazione di design intelligente, copia ben scritta, elementi grafici ben scelti e, naturalmente, colori.

In qualsiasi politica aziendale il rapporto con il cliente è il fulcro del successo: oltre ad una landing page efficace, ci sono tanti altri strumenti per aumentare vendite e produttività, tra questi il CMR (puoi approfondire su ictsviluppo.it), un valido aiuto per gestire i contatti, migliorare le relazioni con i clienti e soprattutto un ottimo strumento gestionale per sviluppare un vasto database di potenziali clienti.